国风劲吹 传统服饰迎发展良机

发布时间：2024-09-25 18:16:10

南海融媒小姐姐上演汉服走秀节目。佛山市新闻传媒中心记者/钟梓泓摄

▲南海优品汇上汉服爱好者巡游展演。佛山市新闻传媒中心记者/钟梓泓摄

▲在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播在直播推介儿童汉服。新华社发

刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服”，再到中式毕业服，国风服饰不断升温，已成为年轻人仪式感穿搭的 ，成为服装行业的新赛道。“国风”劲吹，中国服装产业迎来良机，该如何乘风而起？

汉服旅拍成新消费热点

“8时开门，一直忙到快23时了，接待近200个客户，创纪录了。”5月3日，邯郸广府古城景区的古城汉服馆店主张佳，迎来开业以来最忙的 。

古城汉服馆是广府古城最早的一批汉服店，出租汉服、战国袍、簪花等各类国风服饰、装饰，还为顾客提供化妆服务。今年4月，小店由原来的20多平方米扩大到80多平方米，招了十几个化妆师，没想到“五一”假期还是忙不过来。

“古城古镇与国风服饰是绝配，以古城为背景，穿上汉服拍照，非常‘出片儿’。”张佳表示，来广府古城旅游的女性游客，超过半数都会体验国风服饰。

如今，国风服饰已经成了旅游景区的一道风景。在广府古城、正定古城这样的古城名镇，随处可见身着汉服的游客，摩肩接踵间皆是“公主”“贵妃”。

“汉服热”带火了景区附近汉服妆造店一类的商铺。据统计，正定古城的汉服店已由去年的十几家，增长到目前的四五十家。而在广府古城，此类古装体验店今年已骤增至近百家。

有平台数据显示，“五一”假期前三天，“汉服妆造”搜索热度同比增长超150%，前三位搜索城市分别是西安、洛阳、苏州。在西安，“汉服妆造加跟拍”“儿童汉服妆造”“大雁塔汉服妆造”“长安十二时辰汉服妆造”等均为关联热词。

身穿一身华丽的唐朝仕女服饰，坐在西安大唐不夜城附近的咖啡店里，上海游客李欣欣很惊喜地发现，这种搭配并不突兀。“我不得不感叹，西安这些年对于传统文化的保护和推广很成功，不仅是在景区里，在城市的各个角落都有穿着汉服的身影。”

汉服等国风服饰的火爆，不仅让汉服体验店、妆造店顾客盈门，还助推旅拍成为新的消费热点。

青年助国风服饰更潮流

从接触汉服，到逐渐学习、领会、传播其背后的文化，北京师范大学研究生张思林沿着服饰探寻其背后的文化根脉。她的社交媒体账号“是小林哇”最初只是更新自己的汉服照，但慢慢地，她观察到不少人将“古装”“仙服”视为汉服，并搭配以现代网感妆容，并不能准确展示出汉服和妆发之美。于是她决定用自己的方式传播传统服饰文化。

为了让拍摄内容尽量严谨，张思林和同伴会参考壁画、文物和相关文献书籍等资料，尽可能复原传统服饰、妆容、造型和配饰。她还尝试购买布料，自己找裁缝定制一些市面上难以买到的形制正确的汉服。因为能买到的很多成衣衣长过短或形制不严谨，她最近定制了一件明朝孔雀补圆领女袍，这组圆领袍形象照也受到很多网友的关注。

前不久，趁着“爆改”的热潮，阳光学院的池佳雯给自己的两位老师完成了一次“汉服爆改”。她结合老师们不同的风格，选择诃子裙、宋制汉服、南北朝汉服等进行搭配。“这也是一次向不同人群介绍汉服的经历。”老师穿着汉服的照片发布后，评论区不仅有诸多赞美，也有人讨论起历代服饰的特点。

上海师范大学社会学系教授邢海燕指出，Z世代的这批年轻人出生在中国国力不断提升的年代，国潮文化以其独具特色的识别性，受到了他们的认可与追捧，从而成为了先锋青年的流行时尚。

汉服产业为乡村振兴﹃插上翅膀﹄

“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来，山东省菏泽市曹县的汉服持续受到关注。

走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于十多年的演出服产业发展，曹县以中小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县曾是山东劳务输出 大县。十几年前，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到不经意间打开电商的大门，服装产业迅速崛起。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装加工完整产业链，还在近年来快速占据国内汉服市场四成份额。据统计，2023年曹县汉服总销售额超百亿元，今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元，同比增长90.8%。

保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国(曹县)华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

延伸阅读

点染长安之韵新职业汉服妆造师

近年来，“穿汉服”成为不少民众体验沉浸式旅游的必选项，而汉服妆造师作为新职业亦迎来就业新机遇。

“画眉、涂脂、点面靥、染额黄、描斜红、贴花钿……在我们做一些传统妆容的时候，也会去翻阅一些古画和书籍。希望以此让游客获得‘原汁原味’的体验。”25岁的西安汉服妆造师曹子贤的“五一”假期颇为忙碌。

大学毕业后，曹子贤曾在北京的一些剧组里负责化妆工作，这一段经历为她积累了一定的工作经验。然而在回到西安并成为一名汉服妆造师时，曹子贤称，自己仍遇到了一些职场“阵痛”，古风妆造的化妆难度远超她的预期。

“汉服妆造的时间一般在一个半小时到两个小时，从基础护肤、水乳液、隔离防晒，然后再到粉底遮瑕、定妆，这些步骤可比我们的日常妆要繁琐许多。”从起初一筹莫展，到如今游刃有余，曹子贤称，只有不断地学习，才能确保汉服妆造师不会将古人的造型“张冠李戴”。

曹子贤所工作的汉服馆旁，是以唐文化为背景的长安十二时辰主题街区。步入其中，便能看到不少身穿汉服的游客，看唐剧、听唐乐，仿佛回到唐代长安城的市井之中。

“我们的汉服馆和美妆店，准备了四千余套服饰，供大家去选择。汉服妆造师也经过重重遴选，相信能为游客们带来更好的沉浸式体验。”长安十二时辰主题街区工作人员李媛媛说，“五一”假期，该街区每天接待游客一万人左右。

“上午被同伴拉到店里化了个妆，扮成唐朝武士在街头游玩，这是独属于长安的浪漫。”5日，来自重庆的游客彭耀笑称，作为一个习惯“素面朝天”的男士， 化妆的体验，让他感到很微妙。

四　招

推动国风服饰走进生活

火速成长起来的国风服饰也面临成长的烦恼。市场上的产品样式鱼龙混杂，质量参差不齐也受到不少消费者吐槽。如何做好传统服饰文化传承和创新，让国风服饰更好走进生活，需要服装行业和企业有所行动。

01

从提高品质入手稳定发展根基

当下国风服饰退货率偏高，主要原因是部分盗版商家“货不对板”，使用了正版商家的图片，却没有使用同样的面料和工艺，导致消费者收到货后心理落差大。其实，不管市场如何变化，消费者对产品质量的基本需求都不会变。品牌影响力终究要靠提升品质来积累，否则经不起时间的考验。

02

从培养人才入手提升设计实力

国风服饰是对中华传统文化的传承和创新，要彰显传统美学，也要契合现代生活。现在，市场上存在原创设计能力不足、抄袭仿冒盛行的问题。要加大对设计人才的培养力度，深入挖掘中国传统文化内涵，提升面料、色彩、工艺、结构等多种国风服装设计能力和数字时尚设计能力，探索更多传统文化的全新表达。同时，相关行业机构可以通过举办流行趋势发布、主题展览、高端论坛、专业赛事等活动，引导形成国风新时尚。

03

从技术创新入手助推转型升级

作为服装行业的细分赛道，国风服饰既要巩固传统优势产业领先地位，又要创造新的竞争优势行业。目前，已有一些企业借助电商直播平台转变“坐店等客”的传统模式，并利用数字技术充分调研用户消费特征，推出“爆款”定制产品，和新需求接轨合拍。相关产业集聚区和企业要借力国内成熟的服装产业链，加大数字化技术、AI技术应用和创新力度，借助科技赋能实现质的提升和效的飞跃。

04

从强链固链入手优化产业生态

由于国风服饰发展速度太快，很多国风提花的面料以及服饰配件出现供不应求的情况，产品开发和后期生产都受到影响。国风服饰产业链企业要加强对产业链的谋划和布局，加大资源、技术、装备支撑保障力度，并加强上中下游、大中小企业的深度交流、优势互补，推动产业向品牌化转型升级。

（综合自新华社、经济日报、中国青年报、中国新闻网、河北新闻网）

整理/佛山市新闻传媒中心记者黎国栋